Modul 2 · Membaca Situasi: Riset Pasar, Audiens, dan Audit Kanal Sendiri

• Menerapkan langkah pengumpulan data pasar dan pesaing dari sumber yang dapat ditelusuri kembali, dengan mencatat alamat sumber, judul bukti, periode data, tanggal pengambilan, pihak penerbit atau pemilik data, serta nama pencatat.
• Menganalisis kinerja kanal yang sedang berjalan dengan menghitung pangsa usaha dan pangsa hasil, kemudian menentukan kanal dengan celah absolut terbesar beserta arah dan besar celahnya dalam poin persentase.
• Merumuskan ringkasan situasi dalam empat bagian yang memisahkan fakta terverifikasi dari asumsi belum teruji serta mencantumkan uji berikutnya untuk setiap asumsi.